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電通とハースト婦人画報社は「日本の富裕層世帯を対象にした女性の意識・消費行動調査」を行い、こづかい、投資動向、価値観などをまとめた。5つのタイプに大別して分析しており、また、外国文化よりも日本文化に関心が高く、草食系男子よりも肉食系男子が好きなことが明らかになっている。