「HBL BEAUTY」の眉専門コスメが渋谷・銀座ロフトで展開開始 - 累計26冠受賞の人気アイテムが店頭へ
9割の女性が抱える眉メイクの苦手意識
近年、眉メイク市場は大きく成長しており、HBLの調査によると、過去3年で約3人に1人（27.2％）が「眉メイクに使うアイテム数が増えた」と回答しています。特に20代では約6割が2アイテム以上を使用するなど、眉メイクは多様化しています。しかし、同調査では「眉メイクが得意だと思わない」（51.2％）「どちらかといえば得意ではない」（42.2％）を合わせ、実に93.4％の女性が眉メイクに苦手意識を抱えていることが明らかになりました。
眉コスメ選びでは、価格やトレンドカラー以上に「使いやすさ」（48.6％）が最も重視されており、消費者は「上手に描くこと」よりも「失敗しないこと」を求めている傾向が見られます。
700万眉の知見から生まれた「HBL BEAUTY」
「HBL BEAUTY」は、このような現代のニーズに応えるために誕生した眉専門コスメブランドです。骨格や眉デザインの専門知識、特別なテクニックがなくても、誰もが自分らしい自然な眉を簡単に描けることを目指し、約5年の研究と試行錯誤を経て、テクニックと知識を補う高機能プロダクトとして開発されました。
「HBL BEAUTY」は、スタッフとサロンユーザー累計350万人、合計700万の眉の知見から理想の仕上がりを分析し、その仕上がりから逆算して機能を設計しています。
その実績は、発売から短期間でVOCE・美的・MAQUIAなどを含む累計26冠のベストコスメを受賞していることにも表れています。特に看板商品である「3Dクッションブロウ」の02ライトブラウンは、先行発売初日に完売し、その後も欠品が続く人気を記録しています。
ロフト初展開の意義
これまでも「HBL BEAUTY」は、@cosme TOKYO/OSAKA/NAGOYA、Cosme Kitchen／Biople、全国13,000以上のHBL導入サロンなど、厳選された販路で展開してきました。今回の渋谷ロフト・銀座ロフトへの初展開は、眉メイクに悩むすべての人が、日常の買い物の動線の中で解決策に出会える機会を広げるものです。
ロフトで展開される5つの人気アイテム
ロフトでは、累計26冠を受賞した代表的な5つのアイテムを実際に手に取り、テクスチャーや発色を確かめながら選ぶことができます。
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HBL 3Dクッションブロウ© 02ライトブラウン
日本で唯一のクッション型アイブロウ。パウダーとリキッドの良さを生かし、ふんわりとした立体感と描きやすさを両立。先行発売初日に完売し、以降も欠品が続く人気アイテムです。
価格：3,960円（税込）
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HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
毛流れを生み出し、整え、キープするブランドの象徴的な製品です。日本人特有の生え癖に合わせた処方とブラシ設計で、自然な立ち上がりと持続力を両立します。
価格：3,960円（税込）
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HBL アイブロウ カラーリングマスカラ
眉の輪郭を抽象的にぼかし、間接的に瞳の存在を強調する、眉からアイメイクにアプローチする新発想のアイテムです。
価格：3,300円（税込）
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HBL アイブロウ エンドペンシル0.8
眉尻のために開発された極細ペンシルです。約0.8mmの芯で毛1本単位の繊細なラインを描き、仕上げの完成度を高めます。
価格：1,980円（税込）
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HBL アイブロウ アートリキッドペン
ワンストロークで地毛のようなリアルな毛を描き足せる、セルフアートメイク感覚のリキッドペンです。老舗筆ペンメーカーと共同開発した、コシのある繊細な筆がミリ単位のコントロールを可能にします。
価格：3,300円（税込）
取り扱い販路
店舗
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渋谷ロフト・銀座ロフト
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@cosme TOKYO・@cosme OSAKA・@cosme NAGOYA
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Cosme Kitchen / Biople（全国全店舗）
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全国13,000以上のHBL導入アイブロウサロン
※店舗により一部取り扱いがない場合がございます。詳細は各店舗へお問い合わせください。
オンライン
HBL BEAUTY ブランドコンセプト
「自眉を美眉にするコスメ」をコンセプトに掲げる「HBL BEAUTY」は、700万の眉の知見を元に、あらゆる眉や顔だちの悩みに応えるプロダクトを提供しています。プロでなくても、メイクに自信がなくても、手にとるだけで理想の仕上がりが得られることを目指しています。
「HBL」とは
「HBL（エイチビーエル）」は、自分の眉の毛流れをふんわりと整えることで、メイクだけでは出せない「生まれつきのように自然で美しい眉」を創り出す、日本で生まれた眉専門の美容技術ブランドです。日本で初めて日本に化粧品として登録された、安全な国内産の専用液剤を使用しています。
アートメイクが眉を「描き足す」技術、眉ワックスが眉まわりの不要な毛を「除去する」技術であるのに対し、HBLは自分の眉の毛そのものの流れを根本から変え、美しく整える技術です。毛を抜くことではなく、もともと生えている自眉を最大限に活かすことに重点を置いています。全国13,000以上のサロンに導入され、「日本美容企業大賞」を受賞した技術です。
運営会社
株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
事業内容：アイブロウソリューション「HBL」の提供、アイブロウ商材の開発、製造、販売、マーケティング、ブロウアーティスト教育、運営、その他アイブロウコスメの卸売業、スキンケア製品の販売、セラピストの教育、スキンケアブランド「TROIAREUKE」日本総代理店
