美容師が“ブランドオーナー”となる新時代へ OEMBANK発の設計型アイラッシュブランド「en-gender lash」が誕生
美容師が“ブランドオーナー”となる新時代へ設計型アイラッシュブランド「en-gender lash」が誕生
ONLYPRODUCTS株式会社は、株式会社ROHAS COMPANYおよび株式会社SCALEと連携し、ブランド「mm.」と「engender」による共創プロジェクトから、アイラッシュブランド「en-gender lash」を発表しました。
本プロジェクトは、美容師やアイリストが“ブランドのライセンサー”となり、価値をストックしていく新たな事業モデルの実装を目指しています。
OEMBANKが提示する新しい美容師のビジネスモデル
従来の美容師の収益構造は、施術、店舗展開、物販に依存し、時間と労働に価値が蓄積されにくいという課題がありました。
OEMBANKは、美容師を「ブランドを持つ側」、すなわち「商品を作る側」「流通を持つ側」「ライセンスを提供する側」へと再定義し、売上ではなく「価値そのもの」を保有する構造への転換を提案しています。
「ブランド × ブランド」による共創モデル
「en-gender lash」は、単一ブランドの開発ではなく、「ブランド × ブランド」による共創モデルとして設計されています。
「mm.」のプロダクト思想と顧客接点、「engender」の技術思想と現場知見といった異なる強みを持つブランド同士が融合することで、単体では実現できない価値を創出します。このモデルは、ブランド同士が価値を掛け算する共創による価値最大化モデルです。
ブランド共創型事業としての位置付け
OEMBANKでは、本取り組みを「ブランド共創型事業」と定義しています。
特徴として、美容師がブランドを持つこと、ブランド同士が連携すること、ライセンスとして展開可能であること、そして価値がストックされる構造であることが挙げられます。従来の「作る → 売る → 終わる」というビジネスモデルから、「作る → 広がる → 積み上がる」という新しいビジネスモデルへの転換を目指しています。
「en-gender lash」のブランドコンセプト
「en-gender lash」は、「初心者から中級者をトップレベルに引き上げるブランドだから、感覚から設計へ」をコンセプトに掲げています。経験や感覚に依存した施術ではなく、理論とプロダクト設計に基づき、施術の再現性向上を目指すアイラッシュブランドです。
ケミカル設計型である理由
アイラッシュ業界には、薬剤の理解不足、ダメージコントロールの難しさ、仕上がりのバラつき、経験依存といった課題が存在します。
「en-gender lash」は「感覚から、設計へ」というアプローチで、薬剤理解の言語化、施術工程の設計化、ダメージコントロールの標準化を推進します。
プロダクトではなく“構造”の提供
「en-gender lash」は、再現性のある技術設計、理解できるケミカル、展開可能なブランド構造を一体で提供します。
これにより、導入サロンは技術の属人化からの脱却、教育の標準化、ブランド差別化、そしてライセンス展開の可能性といった変化を期待できます。
「en-gender lash」の取り組み
- ケミカル理解の可視化: 施術における化学的な作用を整理し、「なぜその変化が起こるのか」を理解しやすい設計を行っています。
- 再現性の標準化: 薬剤設計および施術工程を体系化し、施術結果のばらつきを抑える設計を行っています。
- ダメージケアへの配慮: ミネラルアルカリ還元水やバイオケラティン（仮）などのキー成分設計により、施術プロセスにおけるまつ毛への負担に配慮しています。
- 施術安定性の向上: 持続性への配慮、仕上がりの安定化、施術プロセスの標準化により、サロンワーク全体の安定化を目指します。
3社連携による価値創出
本プロジェクトは、以下の3社の連携によって価値を創出しています。
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ONLYPRODUCTS株式会社（OEMBANK）：ブランドプロデュース、収益モデル設計、販売戦略
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株式会社ROHAS COMPANY：OEM、化粧品開発、製造基盤
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株式会社SCALE：美容室運営、現場起点の商品開発
令和型美容師モデル
この新しいモデルは、「技術者 × 事業者 × 資産保有者」としての美容師像を提示します。美容師がブランドを持ち、流通させ、価値をストックする市場構造の構築を目指しています。
今後の展開
今後、「en-gender lash」はブランド共創モデルの拡張、美容師発ブランドの量産、ライセンスネットワークの構築、国内外展開を通じて、美容師が価値を持つ市場構造の構築を目指していく予定です。
企業概要
ONLYPRODUCTS株式会社
所在地：〒542-0086 大阪府大阪市中央区西心斎橋１丁目１３−１８
代表取締役：言美友宏
資本金：1300万円
事業内容：OEM受託、事業開発、M&A支援、マーケティング支援 ほか
公式サイト：https://onlyproducts.jp
株式会社ROHAS COMPANY
所在地：岡山県倉敷市児島駅前一丁目53番3号 トラストビル
代表取締役社長：中林慶悟
資本金：1億円
事業内容：化粧品OEM・製造・販売、ライセンス事業、FC展開 ほか
公式サイト：https://rohas-company.com
株式会社SCALE
所在地：大阪府大阪市北区豊崎三丁目10番2-305号
代表取締役社長：土井貴司
事業内容：美容室運営、商品開発、美容室コンサルティング
公式サイト：https://en-gender.com
お問い合わせ・パートナー募集
OEMBANKでは、以下のパートナーを募集しています。
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美容サロン／美容師でブランドオーナーを目指す方
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美容師代理店・代理店・販売パートナー
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ブランド共創に関心のある企業
本プロジェクトは、ブランドを共に創り、価値を積み上げていく事業モデルです。詳細・お問い合わせは以下のリンクからご確認ください。
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