第3回「TikTok Ad Awards 2026 Japan」エントリー受付開始 TikTokで成果を生んだ優れた広告キャンペーンを表彰

2026年4月2日 最終更新日時 : 2026年4月2日 PMC

TikTokの成長とマーケティングの可能性

TikTok for Businessの調査によると、日本国内の月間利用者数はTikTokとTikTok Liteを合わせて4,200万を超え、日本の約3人に1人が利用するプラットフォームへと成長しています。TikTokは「Inspire creativity and bring joy.（創造性を刺激し、喜びをもたらす）」をミッションに掲げ、エンターテインメントとして楽しめるコンテンツを通じて、企業・ユーザー・クリエイターがつながるプラットフォームとして発展してきました。

日本でTikTokに広告配信を行っている広告主は48万以上にのぼり、多くの企業・団体がTikTokをマーケティング活動の起点として活用しています。TikTok上での商品との出会いが購買のきっかけとなる「TikTok売れ」と呼ばれる現象も定番化しました。さらに、2025年に日本でローンチされたTikTok Shopにより、コンテンツの発見から購買へとシームレスにつながる新しいショッピング体験も生まれています。

生成AIをはじめとするコンテンツ制作関連技術が急速に広がる中で、ユーザーの共感を生むのは、リアルな体験や声に基づいた「Authenticity（信じられるリアルさ）」のあるコンテンツです。TikTokでは、クリエイターやコミュニティが日常の文脈の中でブランドメッセージを共有・拡散することで、ブランドとユーザーの新しい関係性が生まれています。広告もコンテンツの一部として受け入れられ、発見や共感、さらには購買といった行動につながるマーケティング体験が創出されています。

「TikTok Ad Awards 2026 Japan」の概要

「TikTok Ad Awards 2026 Japan」では、TikTokのプラットフォーム特性を活かし、クリエイティビティとビジネス成果の両面で優れたキャンペーンを広く募集します。本アワードを通じて優れた取り組みを表彰するとともに、ベストプラクティスを広く共有することで、TikTok活用を検討する広告主・代理店の皆様に新たな示唆を提供することを目指します。

TikTokのミッション「Inspire creativity and bring joy.」を最も体現し、ビジネスとしても大きなインパクトを生み出したキャンペーンには『Grand Prix』が授与されます。また、本アワードには以下の5部門が設けられており、部門ごとにエントリーが可能です。

  • 01: Greatest Full Funnel Impact 部門
    認知・検討・獲得の全フェーズにおいてTikTokを戦略の中核に据え、一貫したコミュニケーション設計を通じて事業成長に総合的に貢献したキャンペーン。

  • 02: Greatest Branding 部門
    TikTokブランド広告を活用し、広範なリーチと独自の世界観によってブランド認知の拡大やイメージの変容を達成し、ブランドとの深い関係性を構築したキャンペーン。

  • 03: Greatest E-Commerce & Performance 部門
    TikTokの広告やコマースソリューションを活用し、EC売上の向上やアプリインストール、リード獲得、来店促進、会員登録など、ビジネス目標に直結する具体的な成果を創出したキャンペーン。

  • 04: Greatest TikTok Creator Collaboration 部門
    広告主が介在することで、クリエイター単体では実現できなかった独自の魅力と拡散性を生み、ブランド課題を解決したキャンペーン。

  • 05: Greatest Innovative 部門
    TikTok Symphonyなどの生成AI機能を含む新機能、あるいは既存機能の独創的な活用により、これまでの広告の常識を覆す新しい体験や手法を提示したキャンペーン。

審査員

審査は、広告主・広告代理店・クリエイターなど、異なる立場の専門家によって行われます。

｜審査員長
眞鍋 亮平氏：株式会社電通 執行役員 エグゼクティブ・クリエイティブ・ダイレクター

｜審査員（五十音順）

  • 明石 ガクト氏：ワンメディア株式会社 代表取締役CEO

  • 大淵 玉美氏：株式会社電通 CXクリエイティブセンター プランナー/アートディレクター

  • 長田 麻衣氏：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント SHIBUYA109 lab.所長

  • 小林 達郎氏：花王株式会社 スキンケア事業部 ブランドダイレクター

  • 篠原 直樹氏：株式会社博報堂 執行役員/クリエイティブデザインセンター長

  • 杉山 芽衣氏：株式会社博報堂 クリエイティブ局 クリエイティブディレクター

  • 谷口 優氏：株式会社宣伝会議 メディア・デジタルコンテンツ本部 取締役 兼 月刊『宣伝会議』編集長

  • なえなの氏：seju所属 タレント/俳優

  • 淵之上 弘氏：株式会社リクルート 執行役員 マーケティング

  • 洞ノ上 茉亜子氏：株式会社サイバーエージェント インターネット広告事業本部 AIクリエイティブ部門 局長

応募概要

  • 応募締切
    2026年6月1日（月）23:59

  • 対象キャンペーン
    TikTok for Businessの広告メニューを活用して、2025年1月1日〜2025年12月31日に配信されたキャンペーンが対象となります。（TikTokで配信された案件に限ります。）
    ※本アワードに応募されたキャンペーンは、翌年以降同様のアワードが実施された際に再度応募することはできません。

  • 応募方法
    「TikTok Ad Awards 2026 Japan」サイト内の応募要項を確認の上、応募フォームに必要事項を入力してご応募ください。

関連リンク

応募方法に関するご質問等は、TikTok Ad Awards 2026 Japan 応募事務局（info@tiktok-ad-awards.jp）までお問い合わせください。

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