HEART MARKETがブランドを刷新、「ハートを、まとえ」を新メッセージに掲げ2026年春夏コレクションを発表
HEART MARKETがブランドを刷新、新メッセージ「ハートを、まとえ」と2026年春夏コンセプトを発表
アパレルブランドHEART MARKET（ハートマーケット）は、ブランドのリブランディングを実施し、新たなブランドメッセージおよびブランドロゴを発表しました。これにあわせて、2026年春夏シーズン（26SS）のコンセプトテーマを公開し、「あたらしいわたしの、はじめどきどき。」をシーズンコピーに掲げています。
新ブランドメッセージ「ハートを、まとえ」
これまでの「日常に寄り添うやさしい服」という価値観に加え、今回のリブランディングでは「どんな心で日々を過ごすか」という内面のあり方まで寄り添うブランドへと進化します。その想いを象徴する新たなブランドメッセージは「ハートを、まとえ」です。
このメッセージは、服を選ぶように“心のあり方”を選び取ること、日々の小さな「好き」を大切にし、人にやさしく、誠実であろうとする姿勢を表しています。ハートマーケットは、この「やさしさの輪」を日常から社会、そして未来へと広げていくことを目指します。
新ブランドロゴ
新ロゴは、無駄を削ぎ落としたシンプルな造形の中に、ハートマーケットが大切にしてきた「やさしさ」と「芯の強さ」が込められたデザインです。
新ロゴのブランドムービーは以下で視聴できます。
HEART MARKET 新ロゴ ブランドムービー
ブランド体験の刷新
リブランディングに伴い、ブランドの世界観を一貫して体験できるよう、公式ホームページおよび採用サイトもリニューアルされました。公式サイトでは新ブランドメッセージを軸にHEART MARKETの価値観や商品背景が発信され、採用サイトではブランドの想いや働く環境が丁寧に伝えられています。これにより、オンライン・オフラインの両面から“ハートを、まとう”体験が提供されます。
2026年春夏シーズンコンセプト「あたらしいわたしの、はじめどきどき。」
2026年春夏シーズンは、「新しい自分へのときめき」をテーマに展開されます。服を着替えることで気持ちも変わり、色やデザインに後押しされて新しい一歩を踏み出す、そんな前向きな“どきどき”をHEART MARKETは届けたいとしています。
今季を彩る商品・企画の特徴
2026年春夏コレクションは、「Refresh & Renewal（リフレッシュ＆リニューアル）」をテーマに展開されます。長く愛されてきた定番商品のアップデートや、これまでにない新しいテイストへの挑戦、着心地・日常性をさらに高めた設計、環境や肌へのやさしさにも配慮した素材選定など、これまでのハートマーケットの魅力を大切にしつつ、より今の時代にフィットするコレクションへと進化しています。日常にもおでかけにも、“今の自分にちょうどいい一着”が見つかるラインナップが展開されます。
2026 Spring & Summer特設ページは以下からアクセスできます。
HEART MARKET 2026 Spring & Summer特設ページ
イメージムービーも公開されています。
HEART MARKET 2026 Spring & Summerイメージムービー
モデル起用
今回のビジュアルには、25AWに引き続きモデルの香菜子さんと堀井ノノさんが起用されています。世代やライフステージの異なる2人を起用することで、HEART MARKETが目指す「等身大の魅力」が表現されています。
-
香菜子さん：雑誌や広告を中心に活躍し、ナチュラルな雰囲気と上品さを兼ね備えています。自然体でファッションを楽しむ姿は「大人の女性の余裕」を感じさせ、HEART MARKETが描く“憧れの等身大スタイル”を体現しています。
-
堀井ノノさん：ファッション誌やアパレルブランドのビジュアルで活躍しており、透明感のある表情と明るいキャラクターが魅力です。等身大で親しみやすい存在感が、HEART MARKETの「日常を楽しむ軽やかさ」と重なり、20代後半〜30代女性を中心に共感を呼ぶとされています。
クーポン付きリーフレット配布
2026年2月27日（金）より、HEART MARKET各店舗および自社ECサイトでの購入時に、クーポン付きリーフレットが配布されます。これは、ブランドの世界観に触れながら次回の買い物も楽しめる施策として展開されます。
HEART MARKETは今後も、服を通して人と人をつなぎ、日常にささやかなやさしさの連鎖を生み出すブランドであり続けるとしています。
HEART MARKET（ハートマーケット）について
群馬発のアパレルブランド「HEART MARKET」は、1993年に群馬県前橋市の小さなお店からスタートしました。「売ること」でも「買ってもらうこと」でもなく、“喜んでいただくこと”を一番大切にし、自分らしくいられる毎日、誰かの笑顔につながる服を提供してきました。現在、全国に20店舗以上を展開しています。
